Книга посвящена тому, как на самом деле формируются наши решения. Покупателям она даст способы распознавать и нейтрализовать манипуляции, а специалистам по маркетингу — покажет, как применять данные нейронауки, чтобы точнее влиять на выбор людей. Мы привыкли считать, что сами решаем, что пить по утрам, какой смартфон купить и какие кроссовки выбрать, но значительная часть решений принимается автоматически, без участия сознания. Пока нам кажется, что выбор рационален, маркетинговые инструменты уже воздействуют на эмоции: дофамин подталкивает к поиску новизны, кортизол усиливает страх упустить выгоду, а окситоцин повышает доверие к бренду. Автор разбирает принципы нейромаркетинга и объясняет, что бренды чаще не убеждают напрямую, а формируют установки на уровне подсознания. Внутри — примеры российских и зарубежных компаний, набор приемов и инструментов, которыми пользуются маркетологи и продавцы, а также практические способы замечать скрытое влияние и защищать себя от него. Книга предназначена маркетологам и бренд-менеджерам, работающим над привлекательностью бренда, лояльностью аудитории и ростом продаж, и всем, кто хочет лучше понимать маркетинговые уловки и не попадаться на них.

Если бы вы точно знали, что именно мысли формируют вашу реальность, на чем бы вы сосредоточились сегодня? «Меню для ума» — практическое руководство о том, как с помощью мышления и внутренней работы приблизиться к жизни, о которой вы мечтаете. Автор показывает связь между качеством мыслей и качеством повседневной жизни, а также раскрывает универсальные законы, влияющие на человеческий опыт.

Джонатан Чатер объясняет, как самостоятельно залечивать внутренние травмы и освобождаться от ранних негативных установок через самопознание, прощение, благодарность и любовь. Он предлагает тренировать ум, находить и устранять эмоциональные блоки и закрепившиеся модели поведения, которые тормозят развитие. В книге сочетаются идеи современной психологии, коучинговые подходы и практические упражнения, а также примеры из личной истории автора.

Эту книгу часто называют «библией» геймификации. Еще до ее официального выхода в России появилось несколько неофициальных переводов — настолько востребованными оказались подходы и идеи Ю-Кай Чоу. Центральное место в книге занимает созданная им модель Octalysis, основанная на восьми ключевых драйверах мотивации. Понимая и применяя их, можно направлять людей к нужным действиям: мотивировать клиента на покупку, сотрудника — на более результативную работу, а студентов — на эффективное обучение. Сегодня Octalysis используют в самых разных областях: от игр и образования до маркетинга, продуктового дизайна, спорта, HR и личностного развития. Книга будет особенно полезна всем, кто применяет геймификацию в профессиональной деятельности и повседневной жизни. Официальный перевод выпущен на 15 языках, а сколько существует неофициальных версий — остается лишь предполагать. Ю-Кай Чоу — один из первопроходцев геймификации, предприниматель, бизнес-консультант и спикер TEDx. Его компания Octalysis Group, специализирующаяся на геймификации и поведенческом дизайне, работала с Porsche, Uber, Volkswagen, Microsoft, Lego, Huawei, eBay, Avon, Fidelity Investments и другими брендами.

Сергей и Виктория Бехтеревы уже более девяти лет работают со спиральной динамикой. Они переработали и усилили для российской практики классическую модель Дона Бека и на её базе разработали прикладные инструменты, которые помогли сотням коммерческих и некоммерческих организаций в России и за рубежом. Авторы показывают, как спиральная динамика помогает решать типичные проблемы компаний: низкую вовлечённость сотрудников, избыточную бюрократию, выгорание руководителей, конфликты между подразделениями, ощущение бессмысленности работы и многое другое.

В книге представлен пошаговый маршрут развития бизнеса, выстроенный под цели конкретной компании. Также вы узнаете, как:
• выстраивать управление так, чтобы сотрудники сами закрывали зоны безответственности, улучшали процессы и регламенты и предлагали инициативы;
• переводить отношение персонала от сопротивления и саботажа к вовлечённости;
• заранее снижать риски кризисов или проходить их максимально мягко;
• перейти от жёсткого авторитарного стиля к самоуправляемой организации.

К книге прилагается дополнительный материал в формате PDF, доступный для скачивания на странице аудиокниги на сайте после покупки.

Художественный бизнес-роман, в котором через историю наглядно объясняются управленческие идеи Теории ограничений (ТОС). В центре сюжета — директор завода Алекс Рого: предприятие уходит в убыток, сроки поставок срываются, а сверху уже звучат угрозы закрытия. Получая советы своего наставника — физика Ионы, — Алекс начинает по-новому смотреть на производство: искать ключевые «узкие места», устранять ограничения системы и разбирать проблемы с опорой на логику. Аудиокнига сочетает практические методы повышения результативности с идеей о том, что для достижения целей в бизнесе и повседневной жизни важно менять образ мышления.

Сборник аудиокниг: Закон притяжения; Деньги – это любовь, или То, во что стоит верить. Том 1Автор рассказывает о том, как научиться жить в изобилии: иметь деньги и грамотно ими распоряжаться. Клаус Джоул на личном примере демонстрирует, что нужно сделать, чтобы стать законным и счастливым обладателем 3,6 миллионов долларов. Оказывается, когда ежедневно учишься управлять своими мыслями и чувствами, то можно стать не просто обеспеченным, а очень богатым человеком. Раскрывайте ваши способности и создавайте ту фантастическую жизнь, которую вы желаете!Приготовьтесь к невероятно увлекательному путешествию в ваше будущее, ведь во время прослушивания книг Клауса Джоула мечты начинают сбываться."Ценность денег заключается не в них самих,а в том, что они позволяют мечтам осуществляться".Клаус Дж. Джоул

Эта книга — понятный путеводитель к финансовой самостоятельности от известного инвестора Рустема Ишмакова. Простыми словами она объясняет, как сделать так, чтобы деньги работали на тебя: через акции, облигации и силу сложного процента.

Рустем Ишмаков — предприниматель и частный инвестор с большим опытом, сторонник взвешенного подхода. Он написал книгу «Виктория и магия сложного процента» и считает своей задачей финансовое просвещение. Для этого он запустил образовательный канал «FinanceGramm», где доступно разбирает сложные темы и открыто показывает результаты собственных инвестиций.

Автор уверен: инвестировать важно и нужно, особенно если познакомиться с этим как можно раньше — тогда в будущем будет больше возможностей выстроить надежную финансовую основу.

Ты легко ориентируешься в гаджетах, мемах и трендах — а как насчет самого сильного инструмента, денег? Эта книга станет твоим базовым набором для движения к финансовой независимости и поможет самому формировать свое будущее. Ты разберешься, как устроены биржа и ценные бумаги, поймешь, почему одних накоплений недостаточно, и научишься использовать время в свою пользу благодаря сложному проценту.

Внутри — практичные схемы для создания финансовой подушки, сборки инвестиционного портфеля и многое другое. Инвестиции — это не про скучную математику, а про твои возможности завтра.

К книге прилагается дополнительный материал в формате PDF: его можно скачать на странице аудиокниги на сайте после покупки.

Практичный разбор того, как русскоязычному агентству организовывать мероприятия за границей без мифов про «шейхов и лёгкие деньги»: как устроены тендеры, на что смотреть в договорах, какие культурные нормы учитывать и какие чек-листы помогают выживать в реальных проектах. Гость — Илья Змиенко, основатель коммуникационного агентства «Связи». Основные выводы и рекомендации по эпизоду: https://eventkitchenpodcast.ru/episodes/112-kak-delat-iventy-za-rubezhom. Чат для организаторов от подкаста «Ивент Кухня»: https://t.me/eventpod. Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm. «Связи»: taplink.cc/svyazi.agency

Таймкоды:
00:00:00 — Интро
00:04:01 — Что подтолкнуло выйти на зарубежный рынок и сделать на нём фокус?
00:07:01 — Почему выбор пал на Ближний Восток: решающие причины
00:09:44 — Кто там ваши настоящие конкуренты: локальные команды, международные сети или независимые игроки?
00:16:04 — Как выглядит типичный тендер на Ближнем Востоке: участники, этапы, сроки и кто принимает финальное решение
00:20:01 — Красные флаги: как заранее понять, что тендер или клиент вам не подходят
00:29:29 — Граница ответственности: что агентство не берёт на себя даже за высокий бюджет
00:38:54 — Пункты договора, без которых нельзя, даже если это снижает конверсию
00:50:35 — Разбор сложного кейса: что за проект, где возникли проблемы, какие решения приняли и чем всё закончилось

Деньги будто растворяются: только пришла зарплата — и уже не хватает до конца месяца, а банковская выписка вызывает отвращение и тревогу. Узнаёте себя? Вы в этом не одни: финансовый беспорядок знаком миллионам, даже тем, кто прочитал десятки книг и установил кучу приложений. Дело не в арифметике. Большинство советов о деньгах упускают главное — мы не роботы, а люди, на которых влияют эмоции, привычки, страхи и внутренние запреты.

Анастасия Веселко, психолог и консультант по финансовой грамотности, говорит о финансах не как о таблицах и идеальных схемах, а как о повседневной реальности. Почему так страшно открывать выписку? Откуда появляется стыд за покупки? Что заставляет снова и снова подрывать собственные планы? Это откровенный разговор о деньгах как о части жизни — со всем человеческим: сомнениями, слабостями и противоречиями. Без морализаторства, но с поддержкой и понятными шагами, которые помогают перейти от хаоса к устойчивой системе.

Разобрались, за что мы недолюбливаем февраль, как за последние пять лет поднимали стоимость своих услуг, стоит ли и сколько брать с друзей за работу, и как Оля неожиданно стала амбассадором Мадрида. Заодно обсудили мировые новости и то, как они отразились на нас. Присылайте интересные новости в бот: https://t.me/skolkodeneg_podcastBot Телеграм-канал подкаста: https://t.me/skolkodeneg Поддержать подкаст и купить доступ в закрытый чат: https://paywall.pw/gvozyqr0xq6w Записаться к Оле на консультацию по созданию подкастов: https://instagram.com/olyamikitas Записаться к Леше на съемку: https://instagram.com/kryuchkov.ph Мы в соцсетях: Леша @kryuchkov.ph Оля @olyamikitas Сотрудничество: keepcalmandlistenpodcasts@gmail.com

Вообразите, что у вас есть персональный помощник, доступный круглые сутки: он не выгорает, не берет выходных и подключается к любому делу — от составления меню на вечер и запуска блога до изучения английского и поиска карьерной стратегии. Такой помощник уже рядом — это нейросети. Но почему кто-то получает от них точные, сильные результаты, а кто-то — лишь общие и предсказуемые ответы? Всё решают грамотно сформулированные промты: запросы, которые превращают ИИ в действительно полезного напарника. В этой аудиокниге собраны 253 готовых промта для разных сфер — здоровья, работы, творчества, отношений, саморазвития и множества других задач. Дамир Халилов делится практиками промт-инжиниринга — умением задавать вопросы так, чтобы получать персонализированные решения, как от индивидуального консультанта. Вместо долгих недель освоения нового навыка — правильный запрос, и вы начинаете действовать почти сразу. Это не вдохновляющая речь о «технологиях завтра», а прикладной инструмент, который помогает экономить время и энергию и возвращает ощущение контроля над собственной жизнью. Здесь показан мир, где до любой цели вас отделяет один точно составленный промт.

Чтобы добиваться исключительных результатов в карьере или бизнесе, получать и воплощать крупные мандаты в государственном строительстве и других сферах, прежде всего важно создать надежную и эффективную персональную инфраструктуру. На верхних этажах социальной иерархии соперничают уже не отдельные люди и даже не команды — там сталкиваются целые системы из десятков и сотен взаимосвязанных элементов, у каждого из которых есть своя роль, цели и задачи. Выигрывает тот, кто сумел собрать самый отлаженный механизм поддержки собственной деятельности — свою персональную инфраструктуру.

В новой книге Александр Кравцов — ментор с более чем 30-летним опытом работы с деловыми и политическими элитами, автор бестселлеров «Следующий уровень», «Найди ментора» и «Персональная стратегия» — объясняет, как выстроить такую систему.

Вы разберетесь, что именно подразумевается под персональной инфраструктурой, как она формируется, из каких компонентов складывается и какую функцию выполняет каждый из них. Книга поможет создать инфраструктуру с нуля, если ее еще нет, или укрепить и донастроить уже существующую — так, чтобы вы могли реализовывать амбиции любого масштаба.

Это издание адресовано тем, кто уже достиг высокой точки успеха, но не собирается останавливаться на достигнутом.

Большой эпизод о путешествиях — одной из самых заметных статей расходов. Разбираемся, какой бюджет на поездки можно считать разумным, почему иногда в пути жить выходит дешевле, чем дома, и стоит ли отказаться от путешествий ради накоплений на жильё. Обсуждаем тему вместе с тревел-блогером Александрой Кононовой, экономическим социологом Максимом Маркиным и слушателями подкаста «План Б». Телеграм-канал подкаста, где Маша и Илья делятся заметками о жизни: https://t.me/+Z2YwJbXP4UpkMDgy Ютуб-канал «План Б»: https://www.youtube.com/@plan.b.podcast По вопросам рекламы и партнёрства: podcast@journal.tbank.ru

Перед каждым сценаристом и прозаиком рано или поздно встает задача: как выразить человеческие чувства так, чтобы читатель им поверил. Анджела Акерман и Бекка Пульизи — опытные авторы, знакомые с этой трудностью на практике, — собрали и упорядочили 130 эмоций, создав удобный ориентир для тех, кто строит сложных, противоречивых и живых персонажей.

Помимо тезауруса, в книге есть сжатый обучающий блок с практическими приемами описания переживаний по принципу «показывай, а не называй».

Также «Тезаурус эмоций» объясняет, почему важны подтекст, диалог и предыстория, помогает сопоставлять и комбинировать разные чувства и дает идеи для творческого поиска.

Аудиокнига включает две заметно отличающиеся части. Первая — методический раздел с рекомендациями по писательскому мастерству и работе с эмоциональными описаниями. Вторая — расширенный словарь эмоций: список понятий с пояснениями и подсказками по их передаче.

Эта аудиокнига будет полезна и профессиональным сценаристам и писателям, и тем, кто только начинает пробовать себя в письме.

Добрый день, уважаемые читатели! Сегодня мы поговорим о деньгах. Не секрет, что деньги — это самая закрытая тема для обсуждения. Похоже, что эта тема еще более интимная, чем секс. Если о сексе не принято говорить в обществе, то по телевизору эту тему все-таки поднимают. А вот о том, как стать богатым, не услышишь ни в трамвае, ни по радио, ни по телевизору. У многих людей финансовый вопрос является очень острым и болезненным. Для многих деньги ассоциируются с проблемами и недостатками. Для них деньги и проблемы — звенья одной цепи. Мне бы хотелось, чтобы у нас с вами, дорогие читатели, образовались другие звенья: деньги и счастье, деньги и успех, деньги и эволюция личности.

БДСМ — это аббревиатура, которая обозначает ключевые «точки боли» бизнеса: Бюрократию, Диджитал, Систему управления и Мышление. Сюда относятся излишне запутанные регламенты и неработающие правила, ИТ-инструменты, которые не приносят пользы, размытые и непонятные цели, а также безразличие руководителей и сотрудников к задачам клиентов и самой компании. Каждая из этих проблем незаметно сжигает ресурсы — время и деньги. И даже если симптом кажется очевидным, обнаружить первопричину и действительно исправить ситуацию бывает непросто.

Александр Сорочан предлагает пошаговую методику оптимизации бизнес-процессов: от точной диагностики до практического внедрения изменений. Его рекомендации основаны на современных управленческих подходах и проверенной международной практике.

После прослушивания вы сможете:
– находить корневые причины проблем;
– формировать сильную команду под конкретный проект;
– задавать границы процесса и выстраивать его логику;
– внедрять только нужные и подтвержденные решения;
– рассчитывать эффект улучшений и контролировать достижение результата.

Александр Сорочан более 15 лет занимается проектами изменений, участвовал более чем в 300 инициативах и обучил свыше 5000 руководителей.

«Не сотвори себе кумира, а лучше стань им» – под таким девизом последние девять лет работает Екатерина Кононова, основатель одного из первых агентств персонального продвижения в СНГ – BAKERS, автор бестселлера в области личного брендинга, обладатель профессиональных премий «Серебряный лучник» и RuPoR.Перед вами первая книга с по-настоящему психологическим подходом к созданию личного бренда. Автор утверждает: нет людей, которые не могут стать популярными. Весь вопрос, на какую свою субличность вы делаете ставку. Екатерина остроумно называет предъявляемые миру субличности – «публичностями» и учит вычислять ту свою «публичность», которая не только будет востребована аудиторией, но и станет подпитывать вас энергией и азартом на пути к славе. Затем автор дает четкий план развития личного бренда с учетом особенностей вашей «публичности».Из книги вы узнаете, как:• Перестать быть беспомощным «вочером» и стать экспертом с развитым личным брендом.• Взломать систему и удержать популярность в течение долгих лет, следуя примеру семьи Кардашьян.• Побороть феномен «когнитивного скряги» и распрощаться со страхом отвержения.• Проявить свою аутентичность и стать богатым, влиятельным и известным.

Этот гайд — сжатое погружение в «серую зону» финансовой отчетности. Он не призывает подозревать манипуляции в каждой строке P&L, а объясняет, какими способами руководство может приукрасить выручку, прибыль, активы, обязательства и денежные потоки — оставаясь в рамках стандартов или аккуратно выходя за их пределы. Внутри разобраны 12 приемов: от преждевременного признания выручки и капитализации затрат до маневров с оценкой по fair value, внебалансовым долгом, Adjusted EBITDA, расходами будущих периодов и внутригрупповыми операциями. В каждой главе — понятное описание логики схемы, признаки в отчетности, вопросы для менеджмента и небольшой Excel‑пример, который легко воспроизвести на данных реальных компаний. Материал для тех, кто читает отчеты осмысленно: он развивает ровный, здоровый скепсис и помогает видеть за цифрами управленческие решения, которые сформировали эти показатели.

Для улучшения навыков письма необходима практика. Навык создания превосходных текстов можно сравнить с игрой на гитаре или бегом: требуется знание основных принципов копирайтинга и их регулярное применение. Настя Семихатских разработала комплексную систему обучения, чтобы помочь в освоении копирайтинга. В каждом разделе содержатся упражнения, которые помогают развивать навык написания, подобно тренировкам в спортзале. Эта книга научит вас писать ясно и убедительно, избегая шаблонов и лишней информации; исправлять стилистические ошибки, делая текст более эффективным и грамотным; удерживать внимание читателя и применять основные приемы сторителлинга.

Эффективность работы команды в значительной степени зависит от уровня коммуникации между ее членами. Важно, чтобы коллеги умели слушать друг друга, были открыты к конструктивному диалогу, не позволяли личной неприязни влиять на взаимодействие и избегали манипуляций. Как можно наладить продуктивное общение внутри коллектива? Автор предлагает обширный набор инструментов для решения различных сложных ситуаций и проблем, с которыми может столкнуться любая команда, а также практические упражнения для освоения и применения этих методов. Вы научитесь: – анализировать обстановку с помощью различных методик; – определять ключевых игроков, способных мотивировать остальных; – грамотно формулировать задачи и внедрять новшества без сопротивления; – находить общий язык между людьми с разными взглядами; – убеждать с помощью одной из шести логических моделей; – предотвращать и разрешать конфликты; – и многим другим полезным навыкам. Примечательно, что большинство этих методов и знаний можно применять не только в деловой среде, но и в личной жизни, позволяя вам создать идеальные команды во всех сферах.

С появлением инновационных технологий возникают новые богатые люди, а государства пытаются противостоять криптовалютам, даже если они еще только начинают развиваться. В страхе пребывают банки, власти и общество. Теперь курс Биткоина отражается на страницах всех бизнес-изданий. Наличные деньги считаются устаревшими. Обсуждаем, как технологии изменяют общество и почему интернет играет ключевую роль, в первой лекции о криптовалютах с Антоном Меркуровым.

Павел Дуров — это основатель мессенджера Telegram и социальной сети «ВКонтакте», а также бизнесмен, увлеченный идеями блокчейна. Он известен как цифровой кочевник и один из выдающихся технологических предпринимателей нашего времени. Дуров предпочитает оставаться в тени, избегает публичных интервью и не делится подробностями своей личной жизни, но его имя регулярно появляется в заголовках мировых СМИ. После продажи своей доли в «ВКонтакте» он уехал из России и создал мессенджер, ставший символом конфиденциальности и свободы выражения мнений для миллионов людей по всему миру. В аудиокниге журналист Николай В. Кононов исследует убеждения Дурова о предпринимательстве и свободе, описывает его противостояния с Mail.ru Group и правительствами различных стран, а также рассказывает о создании Telegram и запуске криптовалютного проекта.

Когда же вы перестанете притворяться, что все идет хорошо? «От боли к внутренней свободе» обращена к тем, кто измотан борьбой на пределе своих возможностей. Тем, кто каждое утро просыпается с тяжестью на сердце, боится отпустить прошлое и уже не верит в то, что перемены могут принести что-то хорошее. Брианна Уист, признанный автор и эксперт Forbes, пережила собственные кризисы и утраты, и делится своими находками, которые помогли ей исцелиться и начать заново. Это честный и реалистичный подход – без иллюзий, но с поддержкой и пониманием, необходимыми для первого шага. Постепенно и аккуратно вы сможете: – обрести силы, чтобы отпустить разрушающее; – перестать держаться за тех, кто не готов ответить любовью; – видеть в сложных ситуациях возможности для роста; – начать новую жизнь – здесь и сейчас.

Один из аспектов искусственного интеллекта – это прогнозирование, которое играет важную роль в формировании бизнес-стратегий. Аджей Агравал, профессор стратегического менеджмента и предпринимательства в Школе Мунка Ротманской Школы менеджмента Университета Торонто, также является научным сотрудником Национального бюро экономических исследований и соучредителем предпринимательских программ Next 36 и Next AI. Его исследования сосредоточены на технологической стратегии, научной политике и географии инноваций. Он основал ЛСР, программу, направленную на поддержание наукоемких стартапов. Также он является сооснователем компании Kindred, работающей над развитием ИИ и робототехники. Джошуа Ганс, автор книги «Искусственный интеллект на службе бизнеса», занимает должность профессора стратегического менеджмента и заведует кафедрой технических инноваций и предпринимательства в Ротманской Школе менеджмента Университета Торонто. Он является ведущим экономистом ЛСР Университета Торонто, редактором Management Science и автором шести книг. Ганс получил докторскую степень в Стэнфорде и был отмечен наградой Сообщества молодых экономистов Австралии. Ави Голдфарб, также автор книги «Искусственный интеллект на службе бизнеса», является профессором маркетинга в Ротманской Школе менеджмента и главным специалистом по обработке данных в ЛСР. Он является ведущим редактором Marketing Science и имеет докторскую степень по экономике из Северо-Западного Университета.