Эта книга — не очередная подборка восторженных кейсов, где странные минималистичные и эксцентричные ходы внезапно приводят компании к ошеломляющим продажам. Маркетинг — не сказочная вселенная, в которой радуги и единороги ждут каждого, кто решит мыслить смело. Маркетинг — это прежде всего точный расчет. Это океан рынка, который каждый год затягивает на дно тысячи начинающих предпринимателей и компаний, управляемых новичками и дилетантами.
Внутри — философия маркетинга: ориентиры, которые не устаревают, потому что опираются на поведение антропологического вида «человек разумный». Прочитав книгу, вы сможете спокойно и уверенно принимать ключевые стратегические решения, от которых зависит долгосрочный успех, а не кратковременные всплески энтузиазма.
Кроме того, это практический самоучитель — набор инструментов с понятными инструкциями по применению. Достаточно заглянуть в оглавление, и всё станет ясно.
