Почему одна реклама бьёт точно в сердце, а другую хочется стереть из памяти? Кто такие «креативные засранцы» и какие приёмы они пускают в ход, чтобы люди влюблялись в бренды? И главное — как устроена работа тех, кто выбрал рекламу делом жизни?
Эта книга покажет, как придумывать идеи, играть на парадоксах и создавать такие ходы, которые зрители и читатели запоминают надолго: «сникерснуть», когда тупишь, распахнуть «руки‑загребуки» и наглядно объяснить, чем «безлимитище» отличается от обычного «безлимита».
«Креативные засранцы» написал Дмитрий Николаев — креативный директор крупнейшего агентства BBDO, придумавшего кампании для МТС, Mars, VISA, Wrigley's, Metro, Mercedes, Haval, Pepsico, P, L'Oreal, ПИК, Озон. Его книга совмещает два формата. С одной стороны — это очерки о закулисье профессии, которой Дмитрий посвятил больше 20 лет. С другой — практический разбор того, как делать сильный рекламный креатив. Внутри — ответы на вопросы:
• Как придумывать идеи через парадоксы, инсайты и прочие нюни‑писюни?
• Что такое «инженерия фантиков» и как применять её в работе?
• Что общего между рекламой и мультиками?
• Зачем в рекламе нужен бенефит и как выжать из него максимум?
• Как не выгореть в сфере, где тебя бесконечно оценивают и критикуют?
