Эта аудиокнига знакомит с оригинальным опытом и авторским взглядом Джозефа Шугермана на копирайтинг. На разборе реальных кейсов вы освоите приемы написания текстов, которые продают, и детально изучите составляющие рекламного объявления, повышающие его результативность.
Вы разберетесь, какие решения в рекламе действительно дают эффект, а какие не работают, и научитесь обходить типичные ошибки, в которые часто попадают новички.
Даже если вы не пишете рекламные тексты профессионально, вы начнете лучше понимать и оценивать работу копирайтера — настолько, что сможете уверенно составить собственное объявление или, как минимум, аргументированно разобрать и раскритиковать чужое.

Выдающийся американский копирайтер, стоящий в одном ряду с такими рекламными личностями, как Дэвид Огилви, Джон Кейплс, Лео Барнетт, совершенно справедливо утверждает, что несмотря на технологические перемены, несмотря на развитие телевидения, Интернета, основные рекламные подходы остаются неизменными. Как остаются неизменными потребители – это, прежде всего, сами люди, со всеми их человеческими склонностями и слабостями.